Xem Nhiều 12/2022 #️ 9 Nguyên Tắc Đổi Tên Thương Hiệu / 2023 # Top 17 Trend | Uplusgold.com

Xem Nhiều 12/2022 # 9 Nguyên Tắc Đổi Tên Thương Hiệu / 2023 # Top 17 Trend

Cập nhật thông tin chi tiết về 9 Nguyên Tắc Đổi Tên Thương Hiệu / 2023 mới nhất trên website Uplusgold.com. Hy vọng nội dung bài viết sẽ đáp ứng được nhu cầu của bạn, chúng tôi sẽ thường xuyên cập nhật mới nội dung để bạn nhận được thông tin nhanh chóng và chính xác nhất.

Bài viết của anh Nguyễn Thăng Long, Ban Truyền thông – Marketing CLB Quản trị và Khởi nghiệp mang đến những kiến thức hữu ích cho những ai đang muốn đổi tên thương hiệu.

Thời gian gần đây hàng trăm quán café của Trung Nguyên bỗng lột xác cả về mầu sắc và tên gọi. Từ mầu nâu đỏ của đất Bazan Buôn Ma Thuột chuyển sang mầu đen, từ tên thuần việt Trung Nguyên chuyển sang một cái tên tiếng Anh rất huyền bí.

Việc đổi tên này là một bước đi tất yếu. Năm 2009, bạn tôi ở Singapore muốn khoe sản phẩm quê nhà mà hẹn hò vài người bạn ở quán Café Trung Nguyên. Lần đó mọi người đã đi lạc vì không thể nào nhớ được cái tên có chữ “Ng” vốn không hề xuất hiện trong từ Tiếng Anh. Một quán cà phê mà khách không thể nhớ được tên thì làm sao mà kinh doanh!

Cái tên Trung Nguyên vang danh ở nội địa phải chăng đã đến ngưỡng phát triển của nó và cần một chiếc áo rộng hơn?

Việc đổi tên thương hiệu giữa đường cũng rất phổ biến trên thế giới. Sự thật là: – Sony đã từng là Tokyo Tsushin Kogyo – LG từng là Lucky Goldstar – Nike đã từng là Blue Ribbon Sports – Pepsi từng là Brad’s Drink – Google từng là BackRub – IBM từng là Computing Tabulating Recording Corporation – Subway từng là Pete’s Super Submarines

Có hàng trăm ví dụ nổi tiếng khác về những cuộc lột xác thương hiệu thành công. Nhưng cũng có hàng vạn thương hiệu đã âm thầm biến mất sau lần đổi tên. Không ai biết, không ai nhớ hết!

Khởi nghiệp giống như hiện thực hóa một bản vẽ xây dựng, nếu không thành cái ta mất nhiều nhất là thời gian.

Đổi tên giống như đập bỏ một căn nhà và xây lại căn khác với hi vọng to đẹp hơn, nhưng nếu làm không cẩn thận có khi mất luôn cả mảnh đất và trở thành trắng tay.

Một ví dụ khác ở Việt Nam là thương hiệu Nutri Nest.

Thành lập năm 2005, Nutri Nest đã từng hoạt động 7 năm liền với tên Yến Sào Hoàng Yến. Vì khởi nghiệp là công ty đầu tiên nghiên cứu và ứng dụng một lĩnh vực rất lạ ở Việt Nam là nuôi yến trong nhà nên chúng tôi có một lượng truyền thông miễn phí rất lớn. Hầu hết các báo, tạp chí, đài truyền hình Việt Nam và cả những kênh quốc tế lớn như BloomBerg, Chanel New Asia…

Thế rồi, mỗi khách hàng Hoàng Yến chuyển giao công nghệ nuôi yến của chúng tôi bỗng chốc trở thành đối thủ trong mảng kinh doanh sản phẩm từ tổ yến. Tới năm 2012, công ty nhận ra tên thương hiệu của mình đang lặn ngụp giữa khoảng 300 tên thương hiệu na ná trong ngành yến sào. Ngoài ra phụ âm H trong Hoàng Yến là một âm câm trong tiếng Anh khiến khả năng sử dụng thương hiệu ở nước ngoài là không thể.

Và cuộc trường chinh đổi tên bắt đầu.

Giữa lúc đang có độ nhận biết thương hiệu Hoàng Yến cao và kinh doanh thuận lợi, Ban Giám đốc quyết định mua lại công ty Nutri Nest của Malaysia và chuyển toàn bộ bộ máy hoạt động, đổi tên công ty, tên thương hiệu dưới tên Nutri Nest.

Đi kèm với việc đổi tên nhãn hiệu cũng là một lần tái cơ cấu về ngành nghề hoạt động sang sản xuất thực phẩm dinh dưỡng truyền thống. Lần đầu tiên Nutri Nest ra tuyên ngôn về sứ mệnh, tầm nhìn và giá trị cốt lõi doanh nghiệp. Lần đầu tiên công ty phân tính để xác định lợi thế cạnh tranh cốt lõi và định vị thương hiệu.

Nhưng ngay sau đó là cơn khủng hoảng kinh tế giai đoạn 2012-2014. Ngành yến sào còn bị gánh thêm hủng hoảng truyền thông về tin đồn chim yến bị cúm gia cầm. Thương hiệu Nutri Nest lúc đó quá mới, kinh doanh của công ty lao dốc không phanh.

Trong lúc kinh doanh khó khăn, công ty vẫn dồn toàn lực nghiên cứu các sản phẩm mới khác biệt với đối thủ và triển khai xây dựng nhà máy sản xuất, đẩy mạnh khai thác các thị trường mới. Sau mấy năm vật vã cũng đẩy tốc độ tăng trưởng trở lại từ bờ vực. Đó là cả một quá trình gian nan. Có lúc cả công ty chẳng có đồng tiền mặt nào. Vì khó khăn mà anh em vào cảnh người đi kẻ ở.

9 bài học xương máu rút ra từ nghiền ngẫm sách vở và trải nghiệm thực tế trong lần đổi tên này là:

1. Đổi tên khi đang ăn nên làm ra, không đổi tên khi đang khó khăn

Đổi tên đòi hỏi một nguồn lực rất lớn đầu tư cho truyền thông và chuyển đổi bộ máy. Nếu công ty đang thua lỗ thì việc đổi tên chỉ làm quá trình đi đến kết thúc nhanh hơn thôi. Việc thời điểm đổi tên cũng phải xem xét xu hướng phát triển của thị trường.

Việc đổi tên cần ít nhất 3 năm đầu tư để hoạt động trở lại ổn định, nên nếu dự tính thị trường nói chung trong thời gian đó có thể xảy ra biến động thì cần cân nhắc kỹ. Quá trình đổi tên của công ty do chủ quan đang kinh doanh tốt mà không tính được dự báo thị trường khiến trở nên nguy hiểm hơn mức lường trước rất nhiều.

2. Khi quyết định đổi thì làm quyết liệt, ngay và luôn

Việc làm nửa chừng sẽ khiến khả năng nhận biết của khách hàng về thương hiệu mới bị nhiễu loạn. Ngoài ra bộ máy nội bộ cũng mất định hướng triển khai.

3. Chuẩn bị ngân sách truyền thông

Nếu ý tưởng hay là đầu đạn có sức công phá lớn thì tiền chính là liều thuốc phóng nó đi xa. Nếu không có tiền mà đổi tên thì chẳng khác nào ôm bom ba càng xung trận. Đổi xong rồi thì cũng ngập trong nợ nần, mất cân đối thanh khoản.

4. Với SME, nên đăng ký thương hiệu trùng tên công ty

5. Đổi tên hiệu quả nhất nếu kèm theo chiến dịch tái định vị lợi thế cạnh tranh cốt lõi của công ty nếu có cơ hội

Nhưng đây cũng là phương án nguy hiểm nhất. Nếu tái định vị thất bại thì khả năng công ty phá sản là có. Nếu thành công sẽ đem lại tăng trưởng đột phá.

Còn nếu an toàn thì cứ theo phương án bình mới rượu cũ, chỉ đổi tên thương hiệu mà sản phẩm vẫn thế.

6. Nếu muốn phát triển quốc tế hãy đăng ký tên Tiếng Anh

Không nên đăng ký cho oai. Một bà nội trợ ở nông thôn sẽ chẳng nhớ được tên sản phẩm tiếng Anh sang chảnh của bạn.

Nếu muốn phát triển ở thị trường Hoa ngữ thì còn phải tính đến phương án dịch ra tiếng Hoa nữa. Hầu hết các nhãn hiệu nước ngoài khi vào Trung Quốc phải chuyển đổi thành một tên Tiếng Hoa.

7. Đăng ký lại một lượt các mối liên hệ với tên mới (Đăng ký kinh doanh, thuế, ngân hàng, hợp đồng điện, nước, internet, thuê mặt bằng …)

8. Kiểm tra cơ sở dữ liệu nhãn hiệu đăng ký trong nước và quốc tế và tên miền

– Tra cứu nhãn hiệu đã đang ký trong nước với Cục Sở Hữu Trí Tuệ. – Tra cứu nhãn hiệu đăng ký quốc tế với Tổ Chức Sở Hữu Trí Tuệ Thế Giới (WIPO) – Tra cứu tên miền

Nếu là người cầm lái công ty, bạn phải tự tay làm. Việc này quá quan trọng để ủy thác cho bất cứ ai khác.

9. Cân nhắc tìm mua lại thương hiệu đã đăng ký sẵn

Nguyên tắc này đúng hơn với những nhãn hiệu Tiếng Anh và muốn đăng ký ở thị trường nước ngoài. Theo công ước Nice về sở hữu trí tuệ có 45 phân ngành hàng có thể đăng ký và hàng trăm nước trên thế giới với những quy định khác nhau. Mỗi nước lại có hàng ngàn đến trăm ngàn thương hiệu đã đăng ký. Việc đảm bảo cho một thương hiệu có thể đăng ký được vài thị trường trọng điểm thôi cũng đã rất phức tạp và tốn kém.

Số liệu cho thấy quá trình đăng ký trong nước thực tế mất khoảng 18 tháng và quốc tế có khi mất nhiều năm. Thật tồi tệ khi chúng ta nhận ra mình đã đầu tư vào thương hiệu mới được vài năm và thị trường mục tiêu báo rằng thương hiệu chúng ta không thể được bảo hộ.

Nếu có điều kiện, hãy mua lại. Đây là con đường ngắn và an toàn nhất. Hoàng Yến cũng chọn con đường này khi mua lại Nutri Nest, một công ty sản xuất nước yến nhỏ đã đăng ký thương hiệu rộng rãi. Đến giờ công ty vẫn thấy nhẹ nhõm vì đã chọn cách này.

Dù vài nguyên tắc đổi tên thương hiệu trên trùng với nguyên tắc đặt tên thương hiệu mới, nhưng nhắc lại cũng không thừa.

9 nguyên tắc đổi tên thương hiệu

Vote 5* nếu nội dung hữu ích!

Vote 5* nếu nội dung hữu ích!

8 Nguyên Tắc Đặt Tên Thương Hiệu / 2023

Dễ nhớ

Có ý nghĩa

Tên thương hiệu sẽ kể câu chuyện thương hiệu. Qua thời gian bạn có thể mở rộng ý nghĩa tên thương hiệu quả mình và thêm vào những tầng lớp ý nghĩa giúp cho thương hiệu mạnh hơn, về mặt đồ họa, màu sắc, âm thanh. Khi đặt tên thương hiệu mang nhiều ý nghĩa thì bạn có thể thiết kế ra càng nhiều hoạt động để truyền tải nó.

Ví dụ: Visa. Mới đầu ý nghĩa tên gọi này chỉ gói gọn là một chiếc tem dán trong passport. Nhưng giờ đây cái tên Visa đã mang theo những ý nghĩa về du lịch, tiếp cận, cơ hội, về danh tính, về địa vị- đây là chất liệu để họ kể những câu chuyện thương hiệu vào các thời điểm phù hợp.

Ấn tượng

Những cái tên hay nhất là những cái tên mà bạn muốn kể với bạn bè của mình ngay về chúng. Những cái tên thật kêu chính là yếu tố lan truyền tuyệt vời để làm marketing. Bạn có thể nói lên, hô lên, hay hát lên những cái tên thương hiệu độc đáo này.

Ví dụ: Schweppes

Năm 1783, Johann Jacod Schweppe đã lấy chính tên mình để đặt cho loại đồ uống có ga này. Hơn 200 năm sau, các khách hàng vẫn yêu cái tên thương hiệu này.

Không cần yêu từ cái nhìn đầu tiên

Kể cả những cái tên thương hiệu hay nhất cũng chưa chắc lọt tai trong lần đầu bạn nghe chúng. Khi cái tên dần trở thành một thương hiệu thì bạn sẽ có nhiều tình cảm với nó hơn. Hãy cho phép những cái tên có cơ hội để lớn lên, và hãy hình dùng con đường của nó 5, 10 năm về sau nữa.

Ví dụ: Google

Mới đầu chỉ có ý nghĩa là một con số, Google đã trở thành biểu tượng của văn hóa vui tươi và sáng tạo, cung cấp mọi thứ từ email đến hệ điều hành.

Lắng nghe nỗi sợ hãi trong bạn

Những tên tuổi nổi tiếng thu hút sự chú ý của bạn bằng cách vi phạm các quy tắc. Hãy vượt qua nỗi sợ hãi và bạn sẽ tìm thấy những cái tên gây ngạc nhiên.

Ví dụ: BlackBerry

ProMail là cái tên ban đầu cho BlackBerry, cái tên này có lẽ sẽ giúp dễ bán sản phẩm hơn. Nhưng một khi người dùng cầm trong tay một chiếc BlackBerry thì cái tên này trở nên phù hợp một cái hoàn hảo.

Nối bật giữa đám đông

Nếu bạn khác biệt, bạn sẽ muốn có một cái tên khác biệt. Đặt tên thương hiệu của bạn để nhấn mạnh những gì làm cho thương hiệu của bạn trở nên đặc biệt. Khách hàng của bạn mong đợi gì? Làm thế nào mà tên của bạn có thể báo hiệu một cái gì đó mới?

Ví dụ: W Hotels

Trong một thị trường bị chi phối bởi những cái tên kỳ diệu như Hilton, Marriott, Hyatt và Radisson-W đã dám có một cái tên trẻ trung, năng động và phong cách. Ngày nay, đây là điểm đến hàng đầu cho những khách doanh nhân muốn sự cân bằng giữa phong cách và chất lượng.

Không bao giờ là đủ

100 tên đầu tiên bạn nghĩ đến có thể sẽ giống như đối thủ cạnh tranh của bạn. Hãy sử dụng các chuyên gia đặt tên để phát triển hàng ngàn lựa chọn thay thế. Để đạt được mục tiêu của bạn, bạn cần một danh sách rộng và sâu.

Ví dụ: Accenture

Hàng ngàn tên đã được tạo ra, hàng trăm phương án được tuyển chọn, và điểm số được xem xét. Một phương án được lựa chọn, và bây giờ thương hiệu Accenture “Accent on the future” đã thu hút vô số sự quan tâm.

Kỳ vọng câu chuyện sẽ phát triển

Luôn luôn có lý do để bạn không thích một cái tên nào đó. Nhưng nếu bạn không đưa ra quyết định đặt tên thương hiệu, thì sẽ chẳng có tên thương hiệu nào tồn tại cả. Hãy nhớ rằng tên chỉ là một phần của thương hiệu của bạn, và chúng có thể thay đổi – bạn có thể thêm vào nó những ý nghĩa mà bạn muốn.

Ví dụ: Virgin

Như một từ, “Virgin” mang đến sự liên tưởng cho bất cứ điều gì từ len sợi đến dầu ô liu. Nhưng như một thương hiệu, Virgin đã nổi bật bằng cách tạo ra một thái độ khiêu khích và bán mọi thứ từ điện thoại di động trả trước cho đến những kỳ nghỉ ngoài không gian.

5 Nguyên Tắc Đặt Tên Thương Hiệu Chuẩn / 2023

5 nguyên tắc đặt tên thương hiệu chuẩn

Chỉ với từ khóa “Đặt Tên Thương Hiệu”, sẽ có hàng trăm triệu kết quả trả về ! Điều này chứng minh việc đặt tên thương hiệu cho công ty, sản phẩm chưa bao giờ là điều dễ dàng.

Và sau đây là 5 nguyên tắc đặt tên thương hiệu chuẩn dễ nhớ  mà Thuật Nguyễn Corp muốn chia sẻ đến bạn .

#1. Tên thương hiệu phải dễ đọc và đánh vần

Ngày nay, khách hàng có quá nhiều lựa chọn và họ không nhất thiết phải mua sản phẩm của bạn. Họ có thể dễ dàng mua được thứ mà bạn đang kinh doanh từ các đối thủ khác. Nếu khách hàng không thể đọc được tên thương hệu của bạn, họ sẽ cảm thấy ngẩn ngơ và thất vọng, rồi sẽ tìm mua từ một người bán khác. Bạn nỗ lực tạo mọi điều kiện thuận lợi để khách hàng mua hàng của bạn, và bạn không nên vứt bỏ đi những nỗ lực đó chỉ vì một cái tên thương hiệu khó đọc.

Thương hiệu nào có cái tên dễ đọc hơn sẽ giành chiến thắng. Vì vậy bạn cần kiểm tra xem tên của mình có dễ đọc trên thị trường hay không. Hãy đổi tên, nếu nó tệ quá. 

#2. Tên thương hiệu phải dễ nhớ.

Thị trường rất đông đảo và nó chỉ ngày càng đông đảo hơn mà thôi. Nếu khách hàng không thể nhớ ra tên của bạn, họ sẽ không mua sản phẩm hay dịch vụ của bạn.

Một cái tên thương hiệu dễ nhớ cần đáp ứng 4 tiêu chí sau:

+ Đơn giản 

+ Có sự khác biệt 

+ Có ý nghĩa.

+ Có độ “sốc” đủ để trở nên nổi bật 

#3: Tên thương hiệu phải ngắn gọn, độc nhất

Đặt tên thương hiệu nên ngắn gọn, tối đa 3 âm tiết. Tên thương hiệu của bạn càng dài thì nó càng khó nhớ hơn.

Vì thế, nếu bạn có cái tên thương hiệu dài dòng, hãy cố gắng làm ngắn lại bằng cách thu gọn hoặc sáng tạo ra một cái tên mới. Một cái tên dài vẫn có thể đạt hiệu quả, nếu đó là cái tên dài đầu tiên trong ngành hàng, nhưng những tên dài đạt hiệu quả cao chỉ là những tình huống ngoại lệ của nguyên tắc.

Đặt tên thương hiệu cũng cần phải độc nhất, khác biệt với đối thủ. Trước hết để bạn có khả năng bảo hộ được tên thương hiệu, tránh những rắc rối về pháp lý.

Thứ hai, bạn sẽ khẳng định được giá trị thương hiệu riêng của mình nếu thật sự nghiệm túc phát triển thương hiệu lâu dài.

#4: Tên thương hiệu không có những từ chung

Những cái tên chung chung rất khó nhớ. Mọi người thường nghĩ những cái tên chung chung này thường hay sử dụng nên dễ nhớ nhưng không, chính vì chung chung không có điểm nhấn nên càng khó nhớ, càng khó gây ấn tượng với khách hàng.

#5: Tên thương hiệu phải trung tính về ngôn ngữ

Đặt tên thương hiệu là cái tên phải trung tính về ngôn ngữ. Một cái tên nghe tuyệt vời trong ngôn ngữ này vẫn có thể mang ý nghĩa xấu trong một ngôn ngữ khác. Đã có nhiều thương hiệu đến các thị trường mới với cái tên mang ý nghĩa tiêu cực mà họ không hề nhận ra. Đây là sai lầm phải trả giá đắt.

Bạn phải kiểm tra cái tên trước khi tung ra trên thị trường mới. Kiểm tra cái tên là một quá trình tốn nhiều thời gian và tiền bạc, nhưng chi phí này còn rẻ chán so với những tổn thất tiềm năng mà danh tiếng thương hiệu của bạn có thể phải gánh chịu nếu bạn phạm sai lầm.

Đặt tên thương hiệu là quan điểm cá nhân của từng người, từng tổ chức. Vì vậy không có ĐÚNG/ SAI. Chỉ có thể là chưa phù hợp hoặc chưa hay. Muốn có một thương hiệu mạnh, điều kiện CẦN là: nền tảng là sản phẩm tốt, dịch vụ xuất sắc, điều kiện ĐỦ là: một cái tên thương hiệu dễ nhớ và khác biệt

Những Nguyên Tắc Vàng Cần Biết Để Đặt Tên Thương Hiệu / 2023

Khi đặt tên thương hiệu, hãy xác định rõ thị trường mục tiêu (Việt Nam hay nước ngoài), phân khúc (thấp – trung hay cao) và khách hàng mục tiêu là ai?

1. Bảo hộ được Điều kiện tiên quyết là tên thương hiệu phải bảo hộ được về mặt pháp lý để tránh bị nhái. Tên dù có tuyệt vời như thế nào nhưng không bảo hộ được thì sẽ vô cùng rủi ro cho doanh nghiệp. Trường hợp bất đắc dĩ thì có thể cân nhắc phương án bảo hộ bằng hình ảnh (logo) thay vì bảo hộ tên.

2. Tên miền có sẵn Đa phần domain website đều được lấy theo tên thương hiệu. Vì vậy, nếu không thể đăng ký tên miền thì bạn nên cân nhắc việc phát triển tên khác thay vì sử dụng tên mà không thể đăng ký tên miền. Hãy đăng ký tên miền sớm nhất có thể.

3. Đơn giản và dễ nhớ Một trong những nguyên lý bị vi phạm nhiều nhất là nguyên lý về sự “đơn giản”. Đừng đòi hỏi khách hàng nhớ tên thương hiệu của bạn nếu tên quá phức tạp và khó đọc.

Hãy nhìn những tên thương hiệu Việt như Trung Nguyên, Hoàng Anh Gia Lai, Sông Đà…, liệu người nước ngoài có thể đọc được có thể nhớ được hay không? Hay một số thương hiệu nổi tiếng thế giới như Bvlgari, TAGHeuer, Givenchy… luôn làm cho khách hàng cảm thấy bối rối khi đọc.

Một lời khuyên quan trọng giúp tên thương hiệu dễ nhớ hơn là tên có chứa các nguyên âm o, a, i, e. Hãy nhìn vào tên các thương hiệu lớn trên thế giới như Honda, Yamaha, Coca Cola, Amazon, Mercedes, Audi, Virgin, Motorola, Lenovo… Các nguyên âm sẽ giúp mặt chữ đẹp hơn, tên cân đối, dễ đọc và dễ nhớ hơn không.

4. Tránh những liên tưởng tiêu cực về mặt âm, nghĩa Không ít công ty dở khóc dở cười với tên thương hiệu khi nó mang nghĩa tiêu cực tại thị trường nào đó. Ngược lại, có những tên không gặp vấn đề về nghĩa, nhưng nếu đọc thành tiếng thì âm của nó có thể được liên tưởng với những thứ tiêu cực, nhạy cảm.

Vào năm 1991, hãng xe hơi Mazda đã tung ra dòng sản phẩm có tên gọi Laputa tại Tây Ban Nha. Vấn đề là “Puta” trong tiếng bản địa có nghĩa là “gái mại dâm”. Hoặc trường hợp mì Sagami tại Việt Nam thật không may khi trùng với tên của thương hiệu bao cao su Sagami tại Nhật.

5. Thể hiện ngành nghề hoặc sản phẩm Mặc dù không phải trường hợp nào tên thương hiệu cũng cần thể hiện ngành nghề và sản phẩm, tuy nhiên với những thương hiệu nhỏ, mới, chưa được nhận biết rộng rãi, việc thể hiện ngành nghề hoặc sản phẩm trong tên thương hiệu sẽ mang lại hiệu quả tuyệt vời trong việc rút ngắn thời gian và tối ưu chi phí truyền thông.

Bạn khá dễ nhận thấy các yếu tố thể hiện ngành nghề trong tên các thương hiệu giáo dục bằng cách sử dụng tiếp tố “edu” như Eduzone, Hope Education…; hay bất động sản thường gắn với “land” như Capitaland, Nova Land…; đồ dùng cho mẹ và bé như Kids Plaza, shoptretho…; ngành sữa có Vinamilk, TH True milk, Vinasoy…

6. Thể hiện sự khác biệt Tên thương hiệu cần thể hiện sự khác biệt với đối thủ cạnh tranh, đặc biệt là đối thủ trực diện. Không nên đặt tên giống hoặc na ná tên của đối thủ, cũng không nên sử dụng những thành tố mà đối thủ đã sử dụng.

Pin tiểu Duracell được định vị với thuộc tính “bền”, vì vậy bản thân một phần cái tên – Dura (lấy từ durable – bền) được dùng đặt tên thương hiệu để chuyển tải ý tưởng này và tạo sự khác biệt với đối thủ Energizer.

7. Phân khúc thị trường và khách hàng mục tiêu Hãy hình dung chuyện gì sẽ xảy ra nếu đặt tên thương hiệu mà bỏ qua phân khúc và khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp? Tên thương hiệu bằng tiếng Anh có phù hợp với người Việt phân khúc thấp cấp không? Ngược lại tên tiếng Việt liệu có thể thành công ở phân khúc người nước ngoài hay không? Điều này đặc biệt quan trọng!

Khi đặt tên thương hiệu, hãy xác định rõ thị trường mục tiêu (Việt Nam hay nước ngoài), phân khúc (thấp – trung hay cao) và khách hàng mục tiêu là ai?

Với phân khúc bình dân thì tên cần hướng tới sự đơn giản, dễ nhớ nhất có thể để khách hàng phổ thông, người lao động, nông thôn hay thành thị đều có thể đọc được. Ngược lại nếu thương hiệu của bạn định vị ở phân khúc cao cấp, hoặc một số ngành đặc thù như trang sức, thời trang cao cấp… thì tên cả âm cả chữ cần tạo được cảm giác sang trọng và cao cấp.

Sẽ thật vô nghĩa nếu tên thương hiệu thành công trong việc thu hút được nhóm khách hàng khác nhưng lại thất bại trước nhóm khách hàng mục tiêu.

Nguyên tắc chỉ là nguyên tắc, nhưng có một điều chắc chắn là với những doanh nghiệp nhỏ, một cái tên xuất sắc hội đủ 7 tiêu chí này sẽ mang lại hiệu quả tuyệt vời trong việc tiết kiệm cả thời gian và chi phí marketing cho doanh nghiệp.

Sau cùng, dù đã nắm trong tay 7 “nguyên tắc vàng” này, bạn cũng đừng bao giờ cho rằng một cái tên sẽ làm nên thương hiệu. Tên dù có kiệt xuất đến mấy cũng không thể cứu vãn cho một sản phẩm tồi. Sản phẩm có trước thương hiệu có sau, vì vậy muốn có một thương hiệu mạnh, cần có tên thương hiệu dễ nhớ và khác biệt dựa trên nền tảng là sản phẩm tốt.

Cùng Danh Mục:

Nội Dung Khác

Bạn đang xem bài viết 9 Nguyên Tắc Đổi Tên Thương Hiệu / 2023 trên website Uplusgold.com. Hy vọng những thông tin mà chúng tôi đã chia sẻ là hữu ích với bạn. Nếu nội dung hay, ý nghĩa bạn hãy chia sẻ với bạn bè của mình và luôn theo dõi, ủng hộ chúng tôi để cập nhật những thông tin mới nhất. Chúc bạn một ngày tốt lành!