Xem Nhiều 12/2022 #️ Các Cấp Độ Làm Thương Hiệu – Đã Kinh Doanh F&Amp;B Thì Chủ Quán Nào Cũng Nên Biết / 2023 # Top 13 Trend | Uplusgold.com

Xem Nhiều 12/2022 # Các Cấp Độ Làm Thương Hiệu – Đã Kinh Doanh F&Amp;B Thì Chủ Quán Nào Cũng Nên Biết / 2023 # Top 13 Trend

Cập nhật thông tin chi tiết về Các Cấp Độ Làm Thương Hiệu – Đã Kinh Doanh F&Amp;B Thì Chủ Quán Nào Cũng Nên Biết / 2023 mới nhất trên website Uplusgold.com. Hy vọng nội dung bài viết sẽ đáp ứng được nhu cầu của bạn, chúng tôi sẽ thường xuyên cập nhật mới nội dung để bạn nhận được thông tin nhanh chóng và chính xác nhất.

“Trước đây, ba mẹ em có kinh doanh 1 quán chè. Đúng nghĩa bán chè để kiếm sống vì sự tiện lợi, cái gì cũng bán hòng khách đến tiện gì ăn nấy, lúc ấy khách chủ yếu là khách lâu năm (quán chè có từ 1987), nhưng ngày càng ít dần, hoàn toàn ko có giới trẻ đến ăn. Khi em về và quyết định cải tổ lại quán chè, em bắt đầu định hướng làm thương hiệu với tên tuổi rõ ràng, concept rõ ràng, có thiết kế có nội dung, các món được tập trung, bỏ bớt các món không đem lại doanh thu cao. Doanh thu tăng gấp đôi và khách hàng mới xuất hiện nhiều hơn, khách hàng là giới trẻ đến cũng nhiều. Đấy, thực tế nhà em cho thấy, dù là cửa hàng thức ăn vỉa hè hay đường phố nếu làm thương hiệu vẫn hơn. Khi đã có thương hiệu rồi thì Ít nhất khi bị thay đổi địa điểm sẽ vẫn giữ được lượng khách hàng cũ của mình”. (Đào Trang, 2018, Sài Gòn)

Câu chuyện trên phản ánh một góc của thực trạng “làm thương hiệu” của các doanh nghiệp. Sau gần 10 năm với nghề chuyên sâu tư vấn Chiến lược thương hiệu & nhận diện thương hiệu (đặt tên thương hiệu, viết slogan, thiết kế logo), tôi xin trình bày quan điểm cá nhân về đề tài này như sau.

Tuy nhiên một sản phẩm tốt không phải khi nào cũng có được thương hiệu tốt. Nguyên lý “brand is perceived by customers” – “thương hiệu được cảm nhận bởi khách hàng” sẽ không bao giờ thay đổi, cho dù thế giới chuyển từ cách mạng 1.0, 4.0 hay n.0.

Ba cấp độ làm thương hiệu sau đây sẽ mang lại các hiệu quả hình ảnh thương hiệu, theo đó là giá trị thương hiệu khác nhau. Một lưu ý quan trọng rằng các doanh nghiệp đạt ba cấp độ này đều có mẫu số chung là đều có chất lượng sản phẩm tốt. Nhưng chi phí & mức độ lan toả thương hiệu của họ khác nhau do cách làm và điểm xuất phát khác nhau.

Cấp độ 1

Chỉ lo sản xuất ra sản phẩm thật tốt & danh tiếng đến từ hữu xạ tự nhiên hương.

Nguồn lực tài chính, con người tập trung vào sản phẩm, không quan tâm điều gì khác.

Ta mở quán chè. Cốc chè của ta phải ngon hơn, khác lạ hơn, độc đáo về hương vị hơn quán đầu ngõ. Nếu không, ta chỉ bán được cho mấy nhà hàng xóm bên cạnh là cùng.

Vấn đề gặp phải của nhóm này đa số giống nhau một điểm như sau.

Đến sản phẩm mang đậm tính chất kỹ thuật như sơn còn như vậy, chúng ta sẽ hình dung được sản phẩm như chai nước khoáng, lon nước ngọt … vốn na ná nhau về chất lượng sẽ bị chi phối về marketing như thế nào. Marketing vốn là cuộc chiến về cảm nhận.

“Truyền miệng không thể một mình thực hiện trọn vẹn nhiệm vụ truyền tải thông điệp của Starbucks được nữa. Chừng nào chúng tôi không nói rõ mình đại diện cho cái gì, sẽ còn chỗ cho những hoài nghi” – CEO của Starbucks.

Cấp độ 2

Làm thương hiệu chất thực sự, nhưng kinh doanh đi trước, thương hiệu theo sau; không chạy song mã từ đầu.

Các doanh nghiệp này tập trung vào kinh doanh một thời gian dài, sau khi thành công rồi mới quay lại chuẩn hoá về thương hiệu.

Có nhiều doanh nghiệp quy mô lớn hơn nhiều cũng làm tương tự thế này. Làm, sai, điều chỉnh. Tái cấu trúc cơ cấu sản phẩm, ưu tiên nhóm khách hàng mục tiêu. Thu hẹp để mở rộng. Tôi hay gặp và nghe anh chị doanh nghiệp tâm sự: tôi chẳng biết gì về thương hiệu đâu, cứ thay đổi tốt hơn để bán nhiều hàng hơn thôi.

Thực ra họ đang branding khá bền vững – thương hiệu lấy nền tảng kinh doanh làm lõi. Tập trung ưu tiên nhóm khách hàng mục tiêu với nhóm sản phẩm chiến lược. Các chuyên gia Tây ta gọi đó là Brand positioning – định vị thương hiệu.

Khách hàng của chúng tôi là nhóm doanh nghiệp này khá đông: FPT, Sunhouse, Nguyễn Kim, Minh Long, Kids Plaza, Red Sun, Vodka Men, La Siesta … đều là những doanh nghiệp chuyên nghiệp, chỉn chu sản phẩm và các founders có tiếng về tâm huyết và tài năng.

Cấp độ 3

Làm chuẩn từ gốc & biết rõ mục đích, phương pháp ngay từ khi khởi nghiệp.

Cách làm này có mấy ưu điểm rõ ràng sau:

Nội bộ tổ chức từ lãnh đạo đến các bộ phận chức năng (nhất là phòng marketing) hiểu rõ con đường đi từng giai đoạn của lộ trình xây dựng thương hiệu. Không có những hiểu lầm, tranh cãi nội bộ về cách thức & mục tiêu triển khai.

Mọi hoạt động tác nghiệp đều xoay quanh một big idea lớn về hình ảnh thương hiệu cần đạt tới.

Các doanh nghiệp cấp độ 3 mà chúng tôi đã triển khai có thể nhắc đến gồm VietJetAir, khu đô thị Sala, Kangaroo, Karofi, dự án biệt thự sinh thái Casamia ở Hội An, Vntrip, Tôm Bắc Cực, yến sào Phú Yên v.v… lớn bé đủ cả.

Cả 3 cấp độ branding trên khác nhau về điểm xuất phát và hiệu quả. Giống nhau về phương châm hành động – lấy sản phẩm & năng lực lõi của doanh nghiệp làm gốc. Sự nghiêm túc của doanh nghiệp cho ra sản phẩm tốt cho xã hội. Cách làm thương hiệu bài bản kết hợp một sản phẩm tốt sẽ sản sinh ra những thương hiệu mạnh, thậm chí một lovemark cho xã hội, cho địa phương, cho quốc gia. Những quốc gia phát triển luôn có những thương hiệu mạnh mang tính toàn cầu, những thương hiệu có hàm lượng brand equity (giá trị thương hiệu) nghiêng về giá trị vô hình lớn hơn tỷ lệ giá trị chức năng hữu hình.

Đức Sơn – CEO of Richard Moore Associate

Ý Nghĩa Những Cái Tên Của Các Thương Hiệu Nổi Tiếng Kinh Doanh Đầu Tư / 2023

Mỗi ngày, chúng ta lướt qua hàng chục, hàng trăm thương hiệu khác nhau. Nghe đến IKEA, ai cũng biết đó là hãng nội thất của Thụy Điển. Pepsi thì rõ ràng là thương hiệu nước giải khát nổi tiếng. Hay Starbucks, hẳn là một hãng cafe nổi bật với menu đa dạng và không gian bài trí luôn được xếp vào hàng tinh tế.

Nhưng có bao giờ bạn thắc mắc rằng tại sao các thương hiệu này lại chọn tên và logo của họ như vậy không? Đằng sau mỗi logo và tên gọi đều có ý nghĩa của nó, thậm chí là hết sức sâu sắc về mặt lịch sử. Vấn đề ý nghĩa ấy là gì thôi!

Pepsi Pepsi nghĩa là gì? Theo David Bradham – người sáng lập ra Pepsi, loại nước giải khát truyền thống của công ty được tạo ra từ đường, nước, caramel, tinh dầu chanh và hạt nhục đậu khấu – tất cả đều có tác dụng kích thích hệ tiêu hóa. Bởi vậy, ông đã chọn cái tên Pepsi – lấy từ trong thuật ngữ “dyspepsia” – nghĩa là chứng khó tiêu. Khi bỏ đi tiền tố “dys” ở đầu, “pepsi” lại có nghĩa “lợi cho tiêu hóa”.

Còn về logo thì trong 100 năm tồn tại, nó đã thay đổi rất nhiều lần. Ở thời điểm hiện tại, logo của Pepsi được làm dưới dạng vòng tròn với 3 màu đỏ, trắng, xanh. Đừng coi thường, vì họ phải trả tới hơn 1 triệu đô cho thiết kế này đấy.

Logo này lấy cảm hứng của từ trường Trái đất, từ định lý Pi-ta-go (Pythagoras) và lý thuyết về tỉ lệ vàng.

Chupa Chups

Nhắc đến Chupa Chups, cả một bầu trời tuổi thơ lại ùa về với những que kẹo “mút mãi không hết” sau mỗi buổi tan trường.

Enric Bernat – người sáng lập thương hiệu đã nảy ra ý tưởng này khi chứng kiến cảnh vài phụ huynh quát mắng con mình vì để tay dính đầy kẹo. Ông cho rằng tại sao không bán một loại kẹo được gắn vào một cái que? Và chỉ đơn giản vậy thôi, ông đã tạo ra một đế chế kẹo mạnh đến không ngờ.

Cái tên Chuma Chups bắt nguồn từ tiếng Tây Ban Nha: chupar, có nghĩa là ” mút. Tuy nhiên, điều thú vị hơn cả nằm ở chiếc logo, do Salvador Dali thực hiện. Bernat đã yêu cầu Dali tự mình sáng tạo, và người nghệ sĩ quyết định vẽ nền là hình bông hoa cúc màu vàng, với cảm hứng từ màu cờ của Tây ban Nha. Sau này, logo được sửa đổi nhiều lần, nhưng tựu chung ý tưởng vẫn được giữ nguyên.

Asus

Thương hiệu công nghệ của Đài Loan đã có độ phủ sóng ở phạm vi toàn cầu, nhưng ít ai biết rằng cái tên của nó lại có một lịch sử hết sức thú vị.

Ban đầu, các nhà sáng lập định đặt tên là Pegasus – tên của loài ngựa có cánh trong thần thoại Hy Lạp. Nhưng khi chốt lại, họ quyết định bỏ đi 3 chữ cái đầu, chỉ lấy Asus. Lý do thì chỉ để tên của họ xuất hiện ngay trên những trang đầu tiên của cuốn danh bạ điện thoại thôi.

Android

Dù bao trùm lên rất nhiều các hãng điện thoại khác nhau, nhưng Android là một hệ điều hành có nguồn gốc từ Google, và lịch sử ra đời của cái tên ấy cũng hết sức thú vị.

Theo Andy Rubin – cha đẻ của Android, cái tên này xuất phát từ việc Rubin cực kỳ yêu thích robot. Chính bản thân Rubin cũng được đồng nghiệp đặt biệt danh là “Android” chỉ vì tính cách này.

Logo của Android được thiết kế bởi Irina Blok. Cô cho biết mình đã tưởng tượng ra robot khi thiết kế, nhưng không làm sao cho hoàn hảo được. Rốt cục, ý tưởng cho logo này lại đến từ các hình vẽ trên… nhà vệ sinh, và cô quyết định làm chiếc logo sao cho càng đơn giản, càng gần gũi càng tốt.

Starbucks

Cái tên của Starbucks đến một cách rất tình cờ. Khi ấy, những người đứng đầu thương hiệu đang tụ tập để nghĩ ra một từ gì đó bắt nguồn từ 2 chữ “st”, vì họ cho rằng chúng rất… ngầu. Trong lúc đang “chém gió”, có người tìm thấy chiếc bản đồ về một thị trấn cổ xưa, có tên Stabo. Rồi một người bạn khác thì nhớ ra trong cuốn tiểu thuyết về con cá voi trắng Moby Dick có một nhân vật tên Starbuck. Và chuyện gì xảy ra tiếp theo chắc bạn cũng biết rồi nhỉ?

Instagram

Người sáng lập ra Instagram – Kevin Systrom – là một nhân vật cực kỳ đam mê nhiếp ảnh. Nhưng đặc biệt hơn là Systrom rất thích những tấm hình đến từ máy ảnh lấy liền (instan photo – như Polaroid chẳng hạn). Đó là lý do ông đưa ra cái tên Instagram – lấy từ chữ instant và “gram” trong Telegram (ứng dụng trò chuyện cho phép gửi hình ảnh qua đó).

Bản thân logo của công ty cũng lấy ý tưởng của chính cái tên, đó là hình chiếc máy ảnh chụp lấy liền.

Amazon

Amazon được Jeff Bezos đưa vào vận hành vào năm 1994, với mục đích ban đầu là một nền tảng bán sách online.

Nhà tỷ phú giàu nhất hành tinh đã không mất quá nhiều thời gian cho tên thương hiệu, mà lấy luôn theo tên dòng sông Amazon biểu tượng của Nam Mỹ. Và rồi sau này khi đã lớn mạnh, người ta mới thêm vào đó ý nghĩa rằng hãng sẽ tiếp tục mở rộng, bành trướng lớn nhất thế giới đúng như lưu vực của con sông này.

Logo của Amazon được thay đổi khá nhiều lần, và phiên bản ngày nay cũng sở hữu ý nghĩa riêng. Với mũi tên ngay bên dưới, Jeff Bezos muốn ám chỉ rằng Amazon sẽ cung cấp các mặt hàng từ A-Z. Ngoài ra, mũi tên còn nhằm biểu thị nụ cười, cho thấy Amazon sẵn sàng làm mọi thứ để có được sự hài lòng của khách hàng.

Nguồn: Tổng hợp

Phương Pháp Đặt Tên Shop Ấn Tượng, Tên Thương Hiệu Chuẩn Khi Kinh Doanh Online / 2023

Tên shop không chỉ là một hình thức quảng bá hữu hiệu mà còn là cách để khách hàng nhớ đến shop của bạn mỗi khi cần mua hàng. Vì vậy, việc đặt tên shop rất quan trọng, tên shop hay, ấn tượng, thú vị, tạo được sự tò mò cho khách hàng là một “tuyệt chiêu” mà các shop cần lưu tâm tới để quảng bá cửa hàng của mình. Những cách đặt tên hay có thể áp dụng chung cho tất cả các cửa hàng từ mỹ phẩm, thời trang, và cả shop online không có vị trí cụ thể nên tên shop ấn tượng chính là vị trí quyết định mà bạn cần phải chú trọng ưu tiên hàng đầu.

1. Đặt tên shop theo kiểu độc, lạ hoặc chỉ sử dụng một từ

Bạn có thể lựa chọn thêm một cách đặt tên shop, đó là đặt theo kiểu độc đáo và mới lạ. Ví dụ như I’m a girl, Đẹp 24/7, Váy xinh, Mê giày, Xóm Giày, Thiên đường áo đôi, Đẹp từng Centimet, Mê giày, Góc của Pao, Nàng Gốm, Suri, Giày Xấu Giá Cao… Đặt tên theo phong cách độc đáo này không chỉ tạo ấn tượng và sự thu hút đối với khách hàng mà còn giúp khách hàng ghi nhớ tên shop của bạn lâu hơn, nhận diện thương hiệu shop hiệu quả hơn. Đặc biệt với các shop kinh doanh online thì tên cửa hàng càng ấn tượng càng tốt.

2. Đặt tên shop theo tên cá nhân hay biệt danh

Nếu bạn không muốn mất nhiều thời gian suy nghĩ cho việc đặt tên shop mà vẫn muốn tên shop độc, lạ và mang dấu ấn riêng của cá nhân thì việc sử dụng ngay tên cá nhân của bạn để đặt tên cho shop, cửa hàng chính là cách đơn giản nhất. Ví dụ như Nguyễn Kim, Trần Anh, Nhật Cường mobile, Bé Mập, Hùng Trọc, Quý Ròm,… hoặc ghép tên bạn với tiếng nước ngoài để có một tên cửa hàng sang chảnh hơn như Cường Dollar, Hùng Paris, Mạnh London…

3. Đặt tên shop theo ngành hàng, theo đặc tính nổi bật của sản phẩm kinh doanh

Đây là cách đặt tên shop, cửa hàng một cách truyền thống và phổ biến nhất. Khi không có ý tưởng nào đặc biệt thì hầu hết mọi người đều thực hiện theo nguyên tắc này. Cách đặt tên shop này có ưu điểm là khách hàng biết luôn được cửa hàng bạn bán hàng gì, có phải là sản phẩm họ cần hay không. Ví dụ: Siêu Thị nội thất Quang Tèo, shop mỹ phẩm Xixon, shop quần áo xuất khẩu, shop điện thoại xách tay, shop đồ gia dụng Nhật Bản…

4. Đặt tên cửa hàng theo địa phương, địa danh, địa chỉ

Có rất nhiều chủ cửa hàng lấy luôn địa chỉ mặt bằng để đặt tên cho của hàng của mình. Đó là một cách hay để khách hàng nhớ luôn cả tên và địa chỉ mua hàng. Tuy nhiên cách này chỉ áp dụng với các shop, cửa hàng có địa chỉ đẹp, độc đáo và dễ nhớ kiểu như số nhà 99, 111, 88, 100,… ví dụ như Giày 99, Giày 68,… Hoặc bạn là công ty, doanh nghiệp quy mô lớn thì trụ sở đặt ở đâu, bạn có thể lấy tên địa danh đó ghép vào tên thương hiệu. Ví dụ như: Nhà đất Thủ đô, Bia Sài Gòn, Phân lân Sông Thao,…

5. Đặt tên cửa hàng hợp tuổi theo phong thủy:

Để đem đến tài vượng cho cửa hàng thì hầu hết các chủ cửa hàng quan tâm đến phong thủy đều muốn tìm cho mình một cái tên hợp mệnh hợp tuổi. Nó không chỉ mang dựa trên yếu tố khoa học nghiên cứu phong thủy mà còn giúp cho chủ shop an tâm hơn tự tin hơn trong công việc kinh doanh.

– Kim gồm các từ C-Q-R-S-X-Z

– Mộc gồm có G và K

– Thủy gồm B-F-M-H-P

– Hỏa gồm D-J-L-N-T-V

– Thổ gồm A-E-I-O-U-W-Y

Ví dụ bạn thuộc mệnh Kim thì có thể lấy tên shop là Ruby, Zeni Sunday hoặc kết hợp nguyên tắc mệnh tương sinh để đặt tên cửa hàng như mệnh Kim – Thủy có thể đặt tên cửa hàng Ruby Baby (R thuộc hành Kim, B thuộc hành thủy).

6. Đặt tên shop theo quy mô shop Với những cửa hàng có đặc điểm nổi bật về vị trí, về phong cảnh xung quanh thì hãy sử dụng phương pháp đặt tên này. Ví dụ như: Cà phê Mũi Tàu, Quán ăn Bờ Kè, Lẩu dê Ngã Bảy,… Cách đặt tên theo đặc điểm nổi bật của cửa hàng giúp tạo được sự gần gũi, bình dân, vừa mang tính gợi nhớ.

Ngoài ra, bạn cũng có thể đặt tên shop theo quy mô, tuy nhiên chỉ nên áp dụng khi bạn có quy mô lớn, sản phẩm đa dạng thì nó mới tạo sự thu hút và nâng tầm cửa hàng cửa bạn. Ví dụ như Thế giới di động, Thế giới đồ da, Vua đồ chơi, Siêu thị gia dụng,… Còn nếu bạn đang kinh doanh nhỏ lẻ thì không nên áp dụng theo cách đặt tên này.

7. Đặt tên shop bằng tiếng nước ngoài

Cách đặt tên shop, thương hiệu bằng tiếng nước ngoài hiện đang là xu hướng được ưu chuộng Việt Nam, đặc biệt những bạn trẻ khởi nghiệp rất ưa chuộng phương thức này. Vừa giúp tên cửa hiệu bạn không trùng lặp hay nhầm lẫn, lại nghe rất sang chảnh, thu hút khách hàng hơn. Bạn có thể thấy việc đặt tên shop quần áo hay mỹ phẩm online hiện nay đa số đều dùng cách này.

Ngoài tiếng Anh thì bạn có thể đặt tên theo một số nước khác như Hàn Quốc, Nhật Bản, Pháp hay Tây Ban Nha tùy theo mặt hàng mà cửa hàng bạn đang kinh doanh chủ yếu hoặc bạn cảm thấy cái tên đó ấn tượng. Ví dụ như Oppa Shop (Tiếng Hàn Quốc), Zara, Mango (Tiếng Tây Ban Nha), Hikaru, Sakura (Tiếng Nhật Bản).

8. Đặt tên thương hiệu theo các danh từ, tính từ gợi nhắc

Ngoài các cách đặt tên shop trên thì bạn có thể đặt tên gợi sự liên tưởng đến sản phẩm bằng cách danh từ gợi nhắc. Chẳng hạn bạn đang kinh doanh gas, bếp gas thì bạn có thể đặt tên shop là Ngọn Lửa, kinh doanh sản phẩm làm đẹp thì có thể đặt tên shop là Mặt Hoa Da Phấn. Cách đặt tên theo sự liên tưởng này đòi hỏi chủ cửa hàng phải là người thông minh, tinh tế mới có thể có một cái tên hay và thực sự ấn tượng vừa độc đáo lại mang đậm dấu ấn thương hiệu của bạn.

9. Đặt tên shop dễ thương theo tên các loại thú cưng

Với các cửa hàng thiên về thời trang hay có khách hàng mục tiêu ở độ tuổi vị thành niên thì các chủ shop có thể đặt các tên dễ thương, độc đáo của các thú cưng thu hút các khách hàng này. Một số ví dụ về tên này như: Bin Bon, Dog Shop, Thỏ Tây, Miu Miu, Red Cat, Black Cat, PetXinh, Mèo lười, Gấu, Miu xinh, Miu Shop, Thỏ Con, Gấu Trắng, Boo Shop hay Vện,… Đây là các gợi ý tên shop rất độc đáo và thích hợp nếu như bạn muốn đặt tên shop theo tên của các thú cưng mà mình yêu thích. 10. Đặt tên theo “Hot Trend”

Đặt tên theo “Hot Trend”, tại sao không? Bạn mở shop vào một dịp đang rộ lên một “hot trend” nào đó thì có thể tận dụng dịp này để đặt tên cho shop luôn. Đây là cách có thể đánh dấu thời điểm “khai sinh” cửa hàng, vừa tạo được dấu ấn đối với người mua hàng. Trào lưu hot nhất gần đây là đặt tên shop theo tên của các cầu thủ nổi tiếng trong đội tuyển U23 Việt Nam như Quang Hải, Tiến Dũng, Shop U23, …

Đặt Tên Thương Hiệu: Làm Sao Để Khách Hàng “Cảm” Được Tên Thương Hiệu Của Bạn / 2023

Một cái tên thương hiệu tuyệt vời là sự khác biệt cốt lõi và cơ bản của thương hiệu. Đặt tên thương hiệu đúng giúp xây dựng nhận thức và truyền đạt ý nghĩa.

Apple sẽ như thế nào nếu không được tên là Apple? Có vô số các công ty công nghệ trên thế giới, nhưng Apple là một thương hiệu. Cái tên Apple cung cấp một nền tảng cho thương hiệu, và đó là dấu chỉ đầu tiên cho thấy công ty này đã suy nghĩ một cách khác biệt (think differently).

Apple là một tên thương hiệu đặc biệt, vì nó có sự đồng cảm với khách hàng và tạo nên sự tin tưởng. Theo David Aaker, một cái tên thương hiệu có thể mang sức mạnh lớn, ví dụ Velcro, Formica, hay Kodak. Thực tế, tên thương hiệu có thể mang lại lợi ích hơn cả bằng sáng chế, trong khi bằng sáng chế thì vừa khó bảo hộ lại rất tốt kém.

Tên thương hiệu tuyệt vời sẽ mở ra một sân khấu mới cho thương hiệu. Hãy xem xét các tên thương hiệu trong danh sách Top 100 thương hiệu hàng đầu, bạn sẽ thấy những cái tên lập tức gợi lên ý nghĩa và sự tin tưởng: Google, VISA, Coca-Cola, Facebook, chúng tôi Disney, Starbucks, Subway, FedEx, Red Bull, Twitter, và Shell.

Đó là lý do vì sao đặt tên thương hiệu lại quan trọng như vậy. Quá trình đặt tên thương hiệu không phải là điều bạn có thể đạt được sau vài buổi họp. Đặt tên thương hiệu, dù đó là tên công ty, sản phẩm hay dịch vụ, cũng là một quyết định quan trọng với doanh nghiệp.

Cùng tìm hiểu các cách tiếp cận để đặt tên thương hiệu và lựa chọn tên thương hiệu phù hợp cho bạn trong bài viết này.

Bốn cách đặt tên thương hiệu

Có rất nhiều cách linh hoạt để tạo và chọn đúng tên cho thương hiệu của bạn. Bạn có thể phát minh ra một từ mới như Twitter hoặc Kodak. Bạn có thể sử dụng tên mô tả như PayPal hoặc Toys R Us. Bạn thậm chí có thể đặt tên cho thương hiệu theo tên người sáng lập như John Deere hoặc J.P. Morgan.

Tên mô tả: Hàm ý giải thích về công ty, sản phẩm và dịch vụ

Tên mô tả là loại tên thương hiệu lâu đời nhất. Ví dụ như John Deere là tên thương hiệu của công ty Deere & Company. Công ty này được sáng lập vào năm 1837 và cái tên được đặt theo tên vị sáng lập.

Tên viết tắt: Tên thương hiệu là một cái tên viết tắt

Rất nhiều công ty nổi tiếng thế giới ngày nay sử dụng tên viết tắt: GE, UPS, IBM, SAP, và HP.

Các tên viết tắt thường chỉ là một nhóm chữ cái, nên sẽ khó để rút ra được ý nghĩa nào hay ghép thành một từ có nghĩa từ các tên thương hiệu viết tắt.

Tên được sáng tạo ra

Một số các thương hiệu biểu tượng đã chọn tên được sáng tạo ra: Kodak, Xerox, Acura, Google và Twitter. Đó là những cái tên được tạo ra chỉ dành riêng cho các thương hiệu đó.

Tuy nhiên việc sử dụng một từ mới được tạo ra làm tên thương hiệu cũng không phải dễ dàng. Không phải bất cứ từ mới nào cũng trở thành một cái tên hấp dẫn. Khi một từ quá mới mẻ và xa lạ được dùng làm tên thương hiệu thì nó cũng sẽ tiêu tốn ngân sách khổng lồ để quảng bá và làm cho người tiêu dùng hiểu và nhớ đến cái tên đó.

Cách tốt nhất để sáng tạo ra tên thương hiệu mới là dựa vào thanh âm của từ. Ví dụ, Twitter gợi cảm giác giao tiếp thật nhanh chóng chỉ trong vòng 140 kí tự. Google tạo cảm giác của một hành động tìm kiếm và khám phá. Trong khi Kodak cho ấn tượng về sức mạnh và khoảnh khắc.

Tên thương hiệu trải nghiệm: Được xây dựng dựa trên cảm xúc hay trải nghiệm mà thương hiệu mang lại

Tên thương hiệu trải nghiệm là loại tên thương hiệu có sức mạnh nhất. Đây chính là loại tên của các thương hiệu biểu tượng: Apple, Virgin, Caterpillar, và Oracle.

Nhược điểm lớn nhất của tên thương hiệu trải nghiệm là chúng gắn với ý nghĩa của thương hiệu. Cần phải có sự hiểu biết sâu sắc về công ty, các ý nghĩa mà công ty đại diện để có thể đặt loại tên thương hiệu này. Nếu tên thương hiệu trải nghiệm mà không đồng nhất với định vị của công ty thì nó sẽ mất đi sức mạnh.

Kiểm tra tên thương hiệu của bạn

Hãy kiểm tra nhanh tên thương hiệu của bạn theo những tiêu chí sau đây:

Khác biệt: Tên thương hiệu của bạn có khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh không

Âm thanh: Đọc to tên thương hiệu của bạn. Nó có dễ phát âm không? Nó có vần điệu không?

Dễ nhớ: Tên thương hiệu có dễ nhớ không? Bạn sẽ ghi nhớ tên thương hiệu này sau bao nhiêu lần nghe nó?

Thể hiện: Tên thương hiệu có đại diện cho thương hiệu của bạn không? Có phù hợp với tính cách thương hiệu không?

Diện mạo: Tên thương hiệu khi in ra sẽ như thế nào? Có dễ nhìn dễ đọc không?

Một tên thương hiệu xuất sắc sẽ đạt cả năm tiêu chí kể trên. Quá trình đặt tên thương hiệu là một quá trình dài và nhiều cân nhắc. Hãy chắc rằng bạn lựa chọn đúng tên thương hiệu đại diện cho công ty bạn và giành được tình cảm của khách hàng.

Bạn đang xem bài viết Các Cấp Độ Làm Thương Hiệu – Đã Kinh Doanh F&Amp;B Thì Chủ Quán Nào Cũng Nên Biết / 2023 trên website Uplusgold.com. Hy vọng những thông tin mà chúng tôi đã chia sẻ là hữu ích với bạn. Nếu nội dung hay, ý nghĩa bạn hãy chia sẻ với bạn bè của mình và luôn theo dõi, ủng hộ chúng tôi để cập nhật những thông tin mới nhất. Chúc bạn một ngày tốt lành!