Xem Nhiều 2/2023 #️ Ý Nghĩa Tên Thương Hiệu # Top 9 Trend | Uplusgold.com

Xem Nhiều 2/2023 # Ý Nghĩa Tên Thương Hiệu # Top 9 Trend

Cập nhật thông tin chi tiết về Ý Nghĩa Tên Thương Hiệu mới nhất trên website Uplusgold.com. Hy vọng nội dung bài viết sẽ đáp ứng được nhu cầu của bạn, chúng tôi sẽ thường xuyên cập nhật mới nội dung để bạn nhận được thông tin nhanh chóng và chính xác nhất.

Đặt tên thương hiệu có nên dựa vào yếu tố phong thủy? Đối với nền văn hóa Phương Đông, phong thủy luôn là yếu tố cần thiết khi ai đó đưa ra một quyết định hoặc họ muốn làm một việc gì đó quan trọng. Và dĩ nhiên, trong lĩnh vực kinh doanh, nhất là sáng tạo ra thương hiệu lại không ngoại lệ. Nếu bạn đang muốn tạo ra tên thương hiệu doanh nghiệp mình theo phong thủy ý nghĩa. Hãy theo dõi ngay 5 phương án “vàng” mà chúng tôi chia sẻ dưới bài viết này!

Đặt tên thương hiệu theo phong thủy dựa vào ngũ hành

Phương án đầu tiên trong đặt tên thương hiệu theo phong thủy đó chính là dựa trên ngũ hành. Điều này có nghĩa, doanh nghiệp sẽ dựa vào mệnh của chủ doanh nghiệp. Nhờ đó, tên thương hiệu vừa mang tới vận khí tốt vừa hợp với mệnh chủ doanh nghiệp. Công việc từ đó sẽ trở nên thuận lợi và ngày một phát triển hơn.

Theo đó, nếu dựa trên hành người đứng đầu, bạn sẽ chọn được hành tương thích. Nhờ đó, bạn sẽ suy ra được những thành tố tương ứng kế tiếp. Cụ thể, doanh nghiệp khi đặt tên cho thương hiệu của mình cần dựa vào quy luật:

Kim sinh Thủy.

Thủy sinh Mộc.

Mộc sinh Hỏa.

Hỏa sinh Thổ.

Thổ sinh Kim.

Cụ thể:

Nếu chủ doanh nghiệp mệnh Hỏa, nên chọn từ thuộc mệnh mộc để đặt tên cho thương hiệu của mình.

Nếu chủ mệnh Mộc, nên chọn từ thuộc mệnh thủy để đặt tên cho thương hiệu của mình.

Nếu chủ mệnh Thủy, nên chọn từ thuộc mệnh Kim để đặt tên cho thương hiệu của mình.

Nếu chủ mệnh Kim, nên chọn từ thuộc mệnh Thổ để đặt tên cho thương hiệu của mình.

Nếu chủ mệnh Thổ, nên chọn từ thuộc mệnh Hỏa để đặt tên cho thương hiệu của mình.

Tên thương hiệu theo phong thủy dựa vào quy luật âm dương

Đặt tên thương hiệu chuyên nghiệp theo quy luật âm dương là phương án quen thuộc với người Việt. Bản chất quy luật âm dương là sự cân bằng, đối xứng và hòa hợp giữa năng lượng âm và dương. Tức trong dương sẽ có âm và trong âm sẽ có dương. Cả hai đều có sự hòa hợp không thể tách rời. Nếu cái này triệt tiêu cái kia sẽ dẫn đến hệ quả cái còn lại sẽ ngay tức khắc biến mất.

Vì thế đặt tên thương hiệu theo phong thủy theo quy luật âm dương chính là hướng đến sự cân bằng, đỉnh cao. Khi đặt tên cho thương hiệu theo quy luật này, bạn cần lưu ý một số điểm sau:

– Một số từ mang tính dương gồm: Dấu nặng, ngã, hỏi, sắc.

– Một số từ mang tính âm: Dấu huyền hoặc không dấu.

– Một vài sự kết hợp âm dương nên đặt tên cho thương hiệu là: Âm – dương – dương, âm – âm – dương và âm – dương.

Đặt tên thương hiệu hay, ý nghĩa từ các lá bài tarot

Cách chọn tên thương hiệu từ các lá bài tarot cũng được nhiều doanh nghiệp lựa chọn. Tuy nhiên đối với nhiều người Việt thì phương án này vẫn còn xa lạ. Các lá bài tarot mang năng lượng tâm linh có nguồn gốc từ nước Ý. Sau đó, chúng lan rộng ra các nước ở phương Tây. Người dân nơi đây coi lá bài Tarot có sức mạnh thần linh, ảnh hưởng đến nhiều sự lựa chọn/quyết định của họ. Trong đó, không thể không nhắc đến chuyện đặt tên cho thương hiệu, doanh nghiệp.

Mỗi một lá bài tarot là một câu chuyện, biểu tượng và sắc thái riêng. Nó đem đến thông điệp minh triết mà con người không đủ nhận ra. Trong mấy năm gần đây ở Việt Nam, nhiều doanh nghiệp trẻ vừa startup thương tìm tới các lá bài tarot. Họ sẽ tham khảo từ những lá bài linh thiêng này để đưa ra những tên thương hiệu hay và ý nghĩa nhất.

Đặt tên thương hiệu dựa theo tên cá nhân

Trong quan niệm tâm linh người Việt, cái tên sẽ có ảnh hưởng đến tính cách. Đồng thời ảnh hưởng tới số mệnh của mỗi người. Một số thuyết còn tin rằng mỗi linh hồn trước khi được đầu thai. Họ đã lựa chọn cho mình cái tên phù hợp với kiếp sống, sứ mệnh của mình.

Vì thế, nhiều doanh nghiệp đã lựa chọn đặt tên cho thương hiệu phong thủy dựa trên tên cá nhân người đứng đầu. Ý nghĩa tên thương hiệu này là để ghi nhớ người sáng lập ra thương hiệu. Thực tế, trên thế giới có rất nhiều tên thương hiệu đã được đặt theo phương án này. Cụ thể:

– Đặt tên cho thương hiệu dựa trên tên chủ doanh nghiệp: McDonald, Adidas, tập đoàn truyền thông Donald Trump,…

– Đặt tên cho thương hiệu dựa trên tên ghép người sáng lập: Huy Hoàng, Hòa Phát,…

– Đặt tên cho thương hiệu dựa trên tên người thân: Vợ chồng, con, cha con,…

Đặt tên thương hiệu dựa vào tên địa điểm

Phương án cuối cùng trong đặt tên cho thương hiệu theo phong thủy đó chính là dựa trên địa điểm. Những người làm ăn kinh doanh thường xem một địa điểm đều là một huyệt đạo có năng lượng đặc biệt. Nếu doanh nghiệp lấy tên địa danh làm tên doanh nghiệp của mình cũng đem lại hiệu quả tích cực. Nếu xét trên phương diện truyền thông, cái tên đó sẽ thể hiện tính bản địa của doanh nghiệp. Cụ thể:

– Đặt tên cho thương hiệu dựa trên nơi xuất xứ: Cửu Long, Hoàng Anh Gia Lai, Đồng Tâm long An,…

– Đặt tên dựa vào địa danh chính: Gạo Thái Bình, Bia Sài Gòn, Bia Hà Nội,…

– Đặt tên dựa vào tên ghép từ các quốc gia: Việt Pháp, Việt Nhật, Việt Hàn,…

Đặt tên thương hiệu gợi nhắc tới ngành nghề kinh doanh

Trên thị trường có nhiều công ty đã áp dụng phương án này để đặt tên cho thương hiệu. Bởi hiển nhiên tên thương hiệu phải gợi nhớ tới sản phẩm mà nó đang bán. Dĩ nhiên, cách đặt tên cho thương hiệu này chỉ phát huy tối đa hiệu quả khi và chỉ khi sản phẩm/dịch vụ của bạn còn ít đối thủ cạnh tranh.

Ví dụ, nếu bạn đặt tên cho thương hiệu theo: Sữa Việt Nam, Rượu bia Hà Nội,…. chắc chắn nó sẽ không đem lại hiệu quả bởi có nhiều đối thủ. Vì thế, bạn cần nhắc thật kỹ trước khi áp dụng cách đặt tên cho thương hiệu theo ngành nghề kinh doanh.

Một số nguyên tắc khi đặt tên thương hiệu cho doanh nghiệp

Để cái tên thương hiệu hay, ý nghĩa và được nhiều khách hàng biết đến. Mỗi doanh nghiệp cần phải tuân thủ theo các nguyên tắc sau:

– Tên thương hiệu phải dễ phát âm. Một số cái tên nổi tiếng trên thế giới có thể kể đến như: Konica, Casino, Sony, Samsung, Philips, Kodak,…

– Tên thương hiệu phải ngắn gọn, phát âm dao động từ 2-3 âm tiết. Một số cái tên ngắn gọn 2-3 âm tiết nổi tiếng trên thế giới như: Reebok, Adidas, Nike,…

– Tuyệt đối không để tên thương hiệu hạn chế phạm vi bành trướng hoạt động kinh doanh của mình.

– Bạn cần cân nhắc thật kỹ tên tiếng Việt hoặc tên nước ngoài. Bởi nếu chọn tên thuần Việt thì sẽ giúp khách hàng Việt dễ ghi nhớ hơn. Thế nhưng, nếu muốn vươn xa ra thị trường nước ngoài thì sẽ rất khó.

Một số điểm cấm khi đặt tên thương hiệu

Khi đặt tên cho thương hiệu, doanh nghiệp cần tránh vi phạm một số điểm cấm sau:

– Không nên đặt tên gây hiểu nhầm, nhầm lẫn hoặc trùng với doanh nghiệp đã đăng ký.

– Không được đặt tên trùng với tên tổ chức, cơ quan chính trị nhà nước.

– Không sử dụng ký hiệu, từ ngữ vi phạm truyền thống đạo đức, lịch sử, văn hóa hay thuần phong mỹ tục dân tộc.

– Khi đặt tên cho thương hiệu dựa theo phong thủy cần tránh thuần dương hoặc thuần âm.

– Tên thương hiệu cần phải đảm bảo theo cùng doanh nghiệp lâu dài.

Đơn vị cung cấp dịch vụ đặt tên thương hiệu uy tín hiện nay

Như vậy có nhiều phương pháp đặt tên thương hiệu theo phong thủy cho doanh nghiệp lựa chọn. Thế nhưng, không phải chủ doanh nghiệp nào cũng có nhiều thời gian và sự tinh tế để chọn ra phương án tốt nhất. Vì thế, chúng tôi khuyên bạn nên tham khảo ý kiến từ các chuyên gia trong lĩnh vực thương hiệu.

Và công ty GMarks Vietnam với đội ngũ chuyên gia giàu kinh nghiệm. Chắc chắn chúng tôi sẽ là người bạn đồng hành đáng tin cậy cho doanh nghiệp. Chúng tôi với hơn 14 năm kinh nghiệm, thực hiện thành công nhiều dự án thiết kế bộ nhận diện thương hiệu. Tự tin sẽ mang tới cho các bạn dịch vụ chất lượng và chuyên nghiệp nhất.

Bên cạnh đó, GMarks Vietnam còn ghi điểm tuyệt đối trong lòng khách hàng với đội ngũ nhân viên marketing chuyên nghiệp. Làm việc nhiệt tình, tinh thần trách nhiệm cao, sẵn sàng giải đáp và hỗ trợ những khúc mắc khách hàng đang gặp phải. Đặc biệt, GMarks Vietnam sẽ theo sát doanh nghiệp trong quá trình đưa bộ nhận diện thương hiệu ra thị trường. Cho tới khi doanh nghiệp đạt được KPI đề ra chúng tôi mới xem là đã hoàn thành trách nhiệm.

Mọi chi tiết xin liên hệ :

GMARKS VIETNAM

Hotline : +84 903 997 656

Địa chỉ : 30-32 Yersin, Nguyễn Thái Bình, Quận 1, Hồ Chí Minh, Việt Nam

Đặt Tên Thương Hiệu Và Bảo Hộ Thương Hiệu

Một doanh nghiệp muốn tồn tại chắc chắn phải có sản phẩm, tuy nhiên sản phẩm không phải là thứ duy nhất mà doanh nghiệp quan tâm đến. Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu là việc mà công ty cần chú trọng hàng đầu.

Cafe Trung Nguyên nổi tiếng “lẫy lừng” ở Việt Nam vướng không ít trở ngại khi mở rộng thị trường tại nước ngoài vì rất ít người có thể đọc và phát âm được tên thương hiệu tưởng chừng đơn giản “Trung Nguyên”.

Với kinh nghiệm đặt tên thương hiệu đúc rút sau rất nhiều năm cũng như rất nhiều dự án của khách hàng, đối tác, chúng tôi nhận thấy rằng đặt tên thương hiệu chưa bao giờ là việc dễ dàng.

Các tiêu chí cơ bản khi đặt tên thương hiệu:

– Phù hợp với tính năng, công dụng, tính chất sản phẩm.

Dù bạn có ý tưởng ” bơi ” ra thế giới hay chỉ chiến đấu ở thị trường Việt Nam, thì đây cũng chính là những cách vô cùng phù hợp với chính bạn kể cả thương hiệu của bạn mới xây dựng. Tránh trường hợp phải thay đổi cũng như tranh chấp về sau này. Và để biến ý tưởng thương hiệu thành tên gọi hoàn hảo, bạn không nên bỏ qua những nguyên tắc đặt tên sau đây:

8 nguyên tắc đặt tên thương hiệu chuyên nghiệp:

Sự sáng tạo chính là câu trả lời cuối cùng cho bí quyết đặt tên thương hiệu chuyên nghiệp. Dù ở bất cứ ngành nghề hay sản phẩm nào, để tên thương hiệu tự nó thực hiện sức mạnh Marketing, bản thân tên gọi phải thực sự ấn tượng.

Nếu bạn gặp khó khăn trong đặt tên thương hiệu, hãy theo dõi những chia sẻ kinh nghiệm của chúng tôi, hoặc liên hệ trực tiếp để Solution giúp bạn sáng tạo tên thương hiệu phù hợp và ấn tượng nhất.

Mọi chi tiết vui lòng liên hệ:

CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN GIẢI PHÁP VIỆT NAM (SOLUTION GROUP)

Những Tên Thương Hiệu Hay Và Ý Nghĩa, Cách Đặt Tên Thương Hiệu

Có thể nói phương pháp truyền miệng là phương thức truyền thông đạt hiệu quả cao nhất để xây dựng một tên thương hiệu. Chưa kể đến thương hiệu đó có hay, ý nghĩa, dễ nghe, dễ đọc, dễ nhớ đối với người tiêu dùng hay chưa? Do đó để đặt tên thương hiệu hay trước tiên cần phải dễ đọc, tránh phát âm sai lệch và có nghĩa xuất phát mang tính tích cực.

Thế nào là một tên thương hiệu hay?

Tên thương hiệu hay, không chỉ gợi tả sự thú vị về phương diện phát âm, về mặt âm thanh, mà còn chứa đựng những ý nghĩa đẹp hoặc thể hiện một thông điệp chứa giá trị của thương hiệu.

Ví dụ như Google, là tên của công cụ tìm kiếm bắt nguồn từ một lỗi chính tả của từ “googol” có nghĩa là số 1 ​​đầu và theo sau là 100 số không, được chọn để biểu thị rằng công cụ tìm kiếm nhằm cung cấp số lượng lớn thông tin. (Theo

Tên thương hiệu ý nghĩa mang lại lợi ích gì?

Trong khi các thương hiệu lớn đang chạy đua với chiến dịch cải cách sản phẩm, tung ra các sản phẩm đa dạng về cả chất lượng và mục đích sử dụng. Thì c ác doanh nghiệp vừa và nhỏ lại luôn phải ở trong trạng thái cạnh tranh khốc liệt để chiếm được thiện chí của người tiêu dùng và tạo sự khác biệt so đối thủ cạnh tranh.

Một cái tên dễ nhớ, ấn tượng, giàu hình ảnh, trọn vẹn ý nghĩa được chuyển tải những thông điệp bổ ích, lột tả được giá trị sản phẩm cũng như giá trị của thương hiệu. Đó chính là cách thức nhanh nhất để sản phẩm trở nên nổi bật và được ưu tiên chọn lựa trước vô vàn sản phẩm cạnh tranh trên thị trường. Chính vì vậy, để tạo được hình ảnh tốt, thương hiệu tốt cho doanh nghiệp trên thị trường cũng như chất lượng thương hiệu được đánh giá cao với người tiêu dùng thật không dễ.

Một thương hiệu tốt trước hết cần một sản phẩm tốt, chất lượng, đáp ứng được mọi nhu cầu của người dùng. Ngoài ra, cũng cần có giá trị về mặt ghi nhớ, tinh thần vì độ tuổi cũng như thị trường mục tiêu là khác nhau và có nhiều biến chuyển dao động theo thời gian. Một thương hiệu ý nghĩa, bao hàm nội tâm doanh nghiệp sẽ thể hiện cho người tiêu dùng thấy được:

Ngày nay, cũng như con người, mọi thương hiệu đều gắn liền với một cái tên. Người tiêu dùng thay vì gọi tên doanh nghiệp thường gọi ngay tên sản phẩm mà họ thường xuyên sử dụng. Nó không chỉ là yếu tố để phân biệt, mà còn mang giá trị sở hữu vô hình, tạo nên sự khác biệt.

7 BƯỚC ĐẶT NHỮNG TÊN THƯƠNG HIỆU HAY VÀ Ý NGHĨA

Bước 1: Xây dựng chiến lược thương hiệu cho cá nhân, tổ chức:

Không nên đặt tên theo ý tưởng bộc phát, mọi thứ đều dễ dàng có thay đổi khi bạn có thêm một ý tưởng bộc phát khác. Như vậy rất mất thời gian, tiền của và công sức.

Trước hết bạn cần nghiên cứu năng lực, sản phẩm, giá trị đặc trưng cũng như định hướng chiến lược kinh doanh của thương hiệu là gì?

Bước 2: Nghiên cứu thị trường, đánh giá đối thủ cạnh tranh, nhu cầu của người tiêu dùng:

Bạn cần tìm hiểu, đánh giá mọi phương diện thị trường trước khi bạn định khẳng định thương hiệu của bạn dựa vào một thương hiệu mới. Cùng tìm hiểu đối thủ cạnh tranh của bạn đã làm gì? làm như thế nào? để thấy được mặt lợi mặt còn hạn chế để đưa ra phương hướng phát triển tối ưu nhất. Xác định được hạn chế của đối thủ và lấp đầy lỗ hổng đó chính là cơ hội và cách phát triển dễ nhìn thấy nhất.

Bước 3: Xác định thông điệp, ý nghĩa thương hiệu muốn hướng tới:

Bất kể một sản phẩm được tung ra thị trường đều có lý do và ý nghĩa riêng. Khi đã xác định được những điều này, thương hiệu của bạn ắt hẳn đã ở giữa hành trình phá triển thương hiệu.

Không có ý tưởng nào là sai là chưa phù hợp trong giai đoạn đầu của quá trình. Vì vậy, càng phát triển theo nhiều hướng và có nhiều ý tưởng thì càng tốt. Ngay cả những phương án ban đầu tưởng chừng là điên rồ, là vô lý nhưng biết đâu sau khi lọc ý tưởng đó lại là những “idea” tuyệt vời đầy đột phá. Cân nhắc, xem xét từng khía cạnh phương diện, đứng ở mọi góc nhìn để kéo dài danh sách ý tưởng và cho ra lò những tên thương hiệu không chỉ đẹp, hay mà còn mang nội hàm ý nghĩa sâu sắc.

Bước 6: Xây dựng phương án phát triển truyền thông thương hiệu:

Bước 7: Kiểm tra, đánh giá hiệu quả kế hoạch truyền thông:

Từ những hiệu quả thu được từ phương án truyền thông, bạn sẽ thấy được thương hiệu của bạn đã được người tiêu dùng chấp nhận hay chưa?. Phương án của bạn đã hay? Ý nghĩa hay chưa? Lợi ích, công dụng của nó đã được người dùng chấp nhận hay chưa? Để sau đó lập ra kế hoạch phát triển lâu dài hay phương hướng điều chỉnh nếu có.

THAM KHẢO NHỮNG TÊN THƯƠNG HIỆU HAY VÀ Ý NGHĨA

Tham khảo những tên thương hiệu hay và ý nghĩa nổi tiếng

Nike: Tên nữ thần chiến thắng Hy Lạp

Rolex: Tên gọi từ lời thì thầm của một vị thần

Gap: Khoảng cách thế hệ giữa người lớn và trẻ em

Amazon: Đặt tên theo dòng sông lớn nhất thế giới

Pepsi: Tên gọi theo thuật ngữ y học của chứng khó tiêu

Tham khảo một số tên thương hiệu hay mà Ceovic đã giúp khởi tạo:

Infa: xuất từ Intelligent Farm – Lựa chọn nông sản thông minh

Reca: Refesh/ Recavery và Care – Chăm sóc, phục hồi – phòng khám phục hồi chức năng Reca

Haneva: Have Nice Eva

Khải An: Sự vui mừng, an vui vì bệnh tật được chữ khỏi, được thắng lợi

Rolica: lấy cảm hứng từ vẻ đẹp của hoa hồng Pháp – Rosa Gallica

Mời các bạn xem video: 9 Yêu cầu khi đặt tên thương hiệu từ Kênh Thương Hiệu Triệu Đô

Đặt Tên Thương Hiệu Và Những Lưu Ý Khi Đặt Tên Thương Hiệu

Hiện nay có hàng triệu tổ chức, doanh nghiệp trên toàn thế giới nói chung và ngay tại Việt Nam nói riêng, chính vì thế có hàng triệu thương hiệu khác nhau đang tồn tại. Chính vì thế, lựa chọn tên thương hiệu độc đáo, có sự thu hút với khách hàng là một vấn đề nan giải đối với những người đang le lói ý tưởng khởi nghiệp. Đặt tên thương hiệu là bước đi đầu tiên, nhưng cũng là bước đi quan trọng nhất để doanh nghiệp tiếp tục xây dựng thương hiệu trong tương lai.

Tầm quan trọng của việc đặt tên thương hiệu

Một công ty, tổ chức, doanh nghiệp được cho là thành công khi khách hàng nhớ được nhận diện thương hiệu của họ. Bởi tên công ty, tổ chức, doanh nghiệp hay một thương hiệu là những thứ mà khách hàng sẽ nhớ tới mỗi khi họ nhớ lại những sản phẩm, dịch vụ mà họ đã từng sử dụng. Vì vậy, Marketing thành công là làm cho khách hàng nhớ và biết tới thương hiệu của mình.

Những lưu ý khi đặt tên thương hiệu

Đặt tên thương hiệu không chỉ là đặt một cái tên, đi cùng với nó có rất nhiều lưu ý, mà khi tuân theo doanh nghiệp của bạn sẽ có tiền đề tốt để phát triển thương hiệu đó.

Tên thương hiệu có thể bảo hộ được

Điều đầu tiên và cực kì quan trọng nhưng không phải ai cũng biết khi đặt tên dù đó là việc đặt tên thương hiệu doanh nghiệp hay đặt tên thương hiệu cá nhân. Tên thương hiệu đẹp cũng sẽ vô nghĩa nếu nó không thể được bảo hộ. Không bảo hộ được tên thương hiệu thì rất có thể sẽ bị nhái, điều đó rất có thể sẽ gây ra rủi ro cho doanh nghiệp sau này.

Quy tắc để tên thương hiệu được bảo hộ đó là có thể đánh vần được. Tại Việt Nam, có rất nhiều doanh nghiệp đã rất lớn nhưng không thể bảo hộ được tên thương hiệu của mình đơn giản vì nó không đánh vần được, ví dụ như FPT, ASV, HTVSite… chính vì thế, các doanh nghiệp này chỉ có cách bảo hộ bằng hình ảnh logo.

Nếu muốn khách hàng ghi nhớ tên thương hiệu của mình dễ dàng thì hãy đặt tên thương hiệu của bạn càng đơn giản, dễ nhớ thì càng tốt. Không ai muốn ghi nhớ 1 cụm từ dài và khó nhớ cả. Lời khuyên quan trọng giúp tên thương hiệu của bạn dễ nhớ đó là tên thương hiệu chỉ nên có hai âm tiết và bao gồm các nguyên âm (o,a,i,e). Các nguyên âm thường sẽ giúp mặt chữ đẹp hơn, tên cân đối hơn, dễ đọc và dễ nhớ hơn. Ví dụ: Audi, Apple, Honda…

Đặt tên thương hiệu không được mô tả địa danh, ngành nghề

Tên thương hiệu tuyệt đối không được mô tả địa danh, ngành nghề nếu không sẽ không bảo hộ được. Ví dụ (Sài gòn, Hà Nội, Build, Fashion, Site…).

Quy Luật Đặt Tên Nhãn Hiệu Và Thương Hiệu

Quyết định quan trọng nhất trong việc xây dựng nhãn hiệu là phải đặt tên gì cho sản phẩm hay dịch vụ của mình. Về lâu về dài, một nhãn hiệu sẽ chẳng còn gì khác hơn ngoài một cái tên.

Chớ lầm lẫn giữa cái làm cho nhãn hiệu thành công trước mắt với cái làm cho nhãn hiệu thành công về lâu dài. Trước mắt, một nhãn hiệu cần một ý tưởng hay một khái niệm độc đáo để sống sót.

Nó cần phải là cái tên đầu tiên trong một dòng sản phẩm mới mẻ: Nó cần sở hữu một cụm từ nào đó trong tâm thức người tiêu dùng. Nhưng về lâu dài, ý tưởng hay khái niệm độc đáo đó biến mất. Và tất cả còn lại chỉ là sự khác biệt giữa cái tên của nhãn hiệu của anh với tên của các nhãn hiệu cạnh tranh. Xerox là máy photocopy cho giấy thường đầu tiên.

Khái niệm độc đáo này đã xây dựng nên nhãn hiệu Xerox trong tâm thức mọi người. Nhưng ngày nay tất cả các máy photocopy đều dùng được cho giấy thường. Sự khác biệt bây giờ không ở sản phẩm, mà ở tên của nhãn hiệu, hay sự nhận thức về tên của nhãn hiệu. Ban đầu bán ra một máy photocopy Xerox 914 rất dễ. Tất cả những gì phải làm là biểu diễn cho khách hàng thấy sự khác biệt giữa một bản chụp của Xerox với một bản chụp thông thường. Bản chụp của Xerox sạch hơn, sắc nét hơn, và dễ đọc hơn. Giấy nằm lì xuống, nhận mực dễ hơn, và dễ sắp xếp phân loại hơn.

Ngày nay, những khác biệt đó không còn nữa, nhưng Xerox vẫn cứ là nhãn hiệu tốt nhất trong dòng sản phẩm máy photocopy. Một lý do chính là do cái tên của nó. Cái tên này ngắn gọn, độc đáo, và hàm ngụ ý nghĩa kỹ thuật cao. Tài sản quý nhất trong số tài sản 19 tỷ rưỡi đô la của Xerox Corporation chính là cái tên của nó18. Tuy nhiên các chuyên gia marketing thường xem nhẹ sự quan trọng của tên hiệu. Họ thường nói: “Cái thật sự quan trọng là bản thân sản phẩm và các lợi ích mà sản phẩm đem lại cho khách hàng hiện tại cũng như khách hàng tiềm năng kia”.

Do đó họ đặt ra những cái tên chung chung như Paper Master (Bậc thầy ngành Giấy/Vua Giấy). Họ nói: “Một cái tên như Xerox có ý nghĩa gì? Không gì cả. Trái lại, một cái tên như Paper Master khiến ta nghĩ đến một cái máy photocopy tốt hơn”. Thậm chí còn tệ hơn, vì họ tung ra một nhãn hiệu mới với tư cách là một nhãn hiệu mở rộng. “Chưa ai nghe đến cái tên Xerox cả, đấy là một cái tên do ai đó vừa đặt ra. Trái lại, công ty chúng ta là Haloid Company đã thành lập từ năm 1906, có hàng nghìn khách hàng và có danh tiếng tốt. Vậy hãy đặt tên sản phẩm này là Haloid Paper Master”. Anh có thể nghĩ: “Vâng, tôi sẽ không bao giờ phạm sai lầm như thế. Tôi sẽ chẳng bao giờ gọi một sản phẩm mới có nhiều tiềm năng như máy photocopy 914 là Haloid Paper Master”.

Nghĩ về quá khứ thì chẳng ích gì, nhưng nghĩ về tương lai thì có thể đấy. Ít nhất đại đa số các công ty mà chúng tôi có dịp làm việc cùng đều luôn thích đặt những cái tên chung chung mở rộng hơn những tên nhãn hiệu mới mẻ và độc đáo. Đây là giải pháp vĩ đại nhất trong thế giới kinh doanh trên phạm vi toàn cầu. Giả sử các công ty được chia làm hai nhóm: Nhóm 1 là các công ty nghĩ rằng bản chất của thành công trong kinh doanh là sự phát triển liên tục của các sản phẩm và dịch vụ ưu việt; nhóm 2 là các công ty tin tưởng vào việc xây dựng nhãn hiệu. Sự tương phản giữa hai nhóm thể hiện sự tương phản giữa sản phẩm và nhãn hiệu. Nhóm 1 (đề cao sản phẩm) khống chế môi trường marketing. “Cái tên của nhãn hiệu chẳng ảnh hưởng gì. Cái đáng kể là sản phẩm như thế nào”.

Để minh họa cho lý thuyết này, các thành viên của nhóm 1 (đề cao sản phẩm) nhanh chóng chuyển sang những lí luận phi lý. “Nếu chất lượng không tốt, sản phẩm sẽ thất bại cho dù tên của nhãn hiệu có đẹp hay không. Một cái máy photocopy Xerox có tốt hơn một cái Canon không? Máy Ricoh so với máy Sharp thế nào? Anh có bao giờ sắm một cái máy photocopy không? Ta thử xét mặt hàng khác xem. Nhãn hiệu nào của sản phẩm bất kỳ nào khác theo anh là không tốt? Tất nhiên ai cũng có thể nêu ra cả mớ nhãn hiệu. Thậm chí họ còn có thể tuyên bố: “Tôi sẽ không bao giờ mua một chiếc ô tô hiệu Jaguar”. Nhưng ý kiến đó ít khi là ý kiến phổ biến. Sản phẩm không tốt chỉ là luận điệu tránh né các vấn đề về marketing. Điều này luôn được sử dụng để chứng minh chiến lược không ‐ nhãn ‐ hiệu của phần lớn các công ty là đúng đắn.

Chúng tôi không có ý nói về một chiến lược không nhãn hiệu (a no‐brand strategy) theo nghĩa đen. Một công ty có thể có nhiều nhãn hiệu đăng ký (tức là cái được gọi là nhãn hiệu hàng hóa theo quan điểm pháp lý) với ý nghĩa rằng những danh xưng đó là những nhãn hiệu đã được đăng ký. Nhưng chiến lược của công ty là tạo ra sản phẩm hay dịch vụ tốt hơn, và các tên nhãn hiệu mà họ dùng kèm với sản phẩm hay dịch vụ thì không có sức mạnh trong tâm thức khách hàng tiềm năng. Các thành viên nhóm 1 (đề cao sản phẩm) thống trị nền kinh tế tại Đông Á. Thực tế là công ty châu Á nào cũng áp dụng một chiến lược về nhãn hiệu gốc (megabrand), nhãn hiệu chủ (masterbrand), và chiến lược mở rộng dòng sản phẩm. Một cái Mitsubishi là cái gì? 16 trong số 100 các công ty lớn nhất của Nhật đã tung ra thị trường những sản phẩm và dịch vụ dưới nhãn hiệu Mitsubishi. Đủ thứ, từ ô tô cho đến sản phẩm bán dẫn hay hàng điện tử gia dụng.

Từ thiết bị hàng không vũ trụ cho đến các hệ thống vận tải. Một cái Matsushita là cái gì? Chẳng khác gì trường hợp của Mitsubishi. 8 trong số 100 các công ty lớn nhất của Nhật đã tung ra thị trường những sản phẩm dứới cái tên này. Mọi thứ từ thiết bị điện đến các sản phẩm và thiết bị điện tử. Từ pin đến thiết bị làm lạnh. Một cái Mitsui là cái gì? Cũng vấn đề tương tự trường hợp của Matsushita. 8 trong số 100 các công ty lớn nhất của Nhật đã tung ra thị trường những sản phẩm và dịch vụ mang tên Mitsui. Hãy so sánh Nhật với Mỹ. 100 công ty hàng đầu tại Mỹ đã đạt doanh số một năm là 3,2 nghìn tỷ đô la. Còn 100 công ty hàng đầu tại Nhật cũng đạt doanh số cùng năm đó là 2,6 nghìn tỷ đô la. Sự khác biệt là ở lợi nhuận. 100 công ty hàng đầu tại Mỹ đã đạt lợi nhuận trung bình là 6,2% doanh số. Còn 100 công ty hàng đầu tại Nhật đã đạt lợi nhuận trung bình chỉ có 0,8% doanh số. 0,8% này là lãi ròng trung bình tại Nhật Bản.

Hyundai sản xuất các bộ vi xử lý, vệ tinh viễn thông, xe du lịch, xe và tàu chở hàng, xe điện ngầm, xe lứa cao tốc, những đề án xây dựng và kỹ thuật theo kiểu trọn gói chìa khóa trao tay (turnkey), tàu chở dầu cực lớn, phương tiện chuyên chở khí hóa lỏng, v.v.. tất cả đều mang nhãn hiệu Hyundai. Hyundai làm ra tất cả, trừ tiền. Khắp châu Á có thể thấy một khuôn mẫu y hệt như vậy.

Mở rộng dòng sản phẩm tràn lan là giết chết nhãn hiệu. (Khi mở rộng nó, tức là làm suy yếu sức mạnh của nhãn hiệu. Khi thu gọn lại, tức là làm tăng thêm sức mạnh của nhãn hiệu). Nhãn hiệu không chỉ là thứ chúng ta nghĩ đến và bàn bạc trong các cuộc họp. Nhãn hiệu là tinh túy (essence) của chính công ty. Sự sinh tồn của một công ty phụ thuộc vào việc xây dựng nhãn hiệu trong tâm thức người tiêu dùng. Sự sinh tồn của cả một quốc gia cũng thế. Đông Á không gặp phải vấn đề về dịch vụ ngân hàng, vấn đề tài chính, vấn đề tiền tệ, hay vấn đề chính trị. Nhưng Đông Á gặp phải vấn đề về xây dựng nhãn hiệu. (Al Ries & Laura Ries)

Bạn đang xem bài viết Ý Nghĩa Tên Thương Hiệu trên website Uplusgold.com. Hy vọng những thông tin mà chúng tôi đã chia sẻ là hữu ích với bạn. Nếu nội dung hay, ý nghĩa bạn hãy chia sẻ với bạn bè của mình và luôn theo dõi, ủng hộ chúng tôi để cập nhật những thông tin mới nhất. Chúc bạn một ngày tốt lành!